롱블랙 프렌즈 C 

지난 금요일* 서울 압구정 도산공원, 에르메스 매장 옆 3층 높이 건물 앞에 대기 줄이 길게 늘어섰어요. ‘알로요가Alo Yoga’의 한국 1호점이 처음 여는 날이었거든요. 저도 1시간 30분을 기다린 뒤에야 겨우 들어갔어요!
*2025년 7월 4일. 

뭔데 벌써 인기냐고요? 미국에선 이미 ‘셀럽의 요가 아이템’으로 유명해요. 헤일리 비버Hailey Bieber가 알로요가의 매트를 들고, 카일리 제너Kylie Jenner가 크롭탑을 입은 파파라치 컷이 화제였거든요.

성장세도 폭발적이에요. 2020년 매출 2700억원(약 2억 달러)에서 2년 뒤 1조3600억원(약 10억 달러)로 10배 뛰더니, 2024년엔 무려 2조7300억원(약 20억 달러)을 벌었죠. 액티브웨어* 시장 1위 ‘룰루레몬Lululemon’의 라이벌로 불릴 정도예요.
*운동이나 신체 활동에 적합하면서, 일상복처럼 스타일링할 수 있는 의류.

요가복이 편하면 됐지, 뭐가 다른 걸까요? 알로요가의 제안은 달라요. ‘요가를 안 해도 입고 싶은 요가복’을 만든단 거죠. 룰루레몬이 주지 못한 ‘24시간 웰니스 판타지’를 자극하는 비결, 알아볼까요?