롱블랙 프렌즈 L 

봉투 안에 착착 접어서 다니는 소파가 있다면 믿겨? 이름부터가 ‘Couch in an Envelope.’ 봉투에 들어가는 소파야.

누가 만들었게? 이케아IKEA야. 이케아를 가성비 가구 브랜드로만 알고 있었다면, 반쪽만 아는 거야. 과거의 이케아만 알고 있는 거니까.

이케아는 지금 미래 라이프스타일을 실험 중이야. 호텔, 사무실, 쇼핑몰, 식료품점 역할을 수행하는 자율주행차 개념을 연구하고, 해조류와 곤충으로 미트볼을 만들기도 하지.

그 혁신의 중심에는 이곳이 있었어. ‘스페이스Space10.’ 이케아의 싱크탱크였지. 바로 지난달, 약 십 년간의 실험을 마무리했어. “우리가 처음 정한 목표를 모두 다 이뤘다”면서.

이케아 그룹의 CEO인 존 아브라함슨 링Jon Abrahamsson Ring은 이렇게 말했어. “스페이스10은 이케아의 미래를 내다보는 눈이 돼주었다.” 스페이스10이 이케아에 남긴 혁신이 뭔지, 궁금해지지?

Chapter 1.
비전 : 가구를 넘어, 더 나은 일상을 창조한다 

스페이스10은 2015년 출발했어. 창립자는 덴마크 출신인 칼라 카밀라 요르트Carla Carmilla Hjort. 아트레벨Artrebels이란 크리에이티브 스튜디오의 창업자인 그는, 커뮤니티와 디자인에 관심이 많았어. ‘트레일러 파크 페스티벌’*이란 이름의 음악 축제를 기획할 만큼.
*2007년부터 매년 7월 마지막 날 3일 동안, 코펜하겐의 로열 스케이터 공원에서 축제가 열린다. 아트와 음악을 접목한 공연 등이 열린다. 매회 약 5000여 명의 아티스트와 참가자가 모인다. 

2014년 이케아가 그런 칼라에게 연락을 해왔어. “창의적인 커뮤니티를 구축하는 법”에 대해 강연해달라면서 말야. 칼라는 흔쾌히 수락했고, 열정적으로 강연을 펼쳤지. 당시 이케아 그룹의 CEO였던, 토르비욘 뢰프Torbjörn Lööf가 마음에 쏙 들어 할 정도로.