롱블랙 프렌즈 K 

요즘 ‘보물찾기형 쇼핑’을 제안하는 식료품점이 뜨고 있다는 것, 아셨나요? 

이곳에선 미로 같은 길에서, 바닥부터 천장까지 빼곡하게 찬 물건을 헤집게 만들어요. 고객이 마음에 드는 물건을 찾았다면? SNS에 ‘이건 처음 보지?’하며 공유하죠. 

이 식료품점의 정체는 칼디커피팜カルディコーヒーファーム(이하 칼디). 1986년 시작한 일본의 커피 원두·수입 식료품점이에요. 2025년 기준 일본에서 500여 개 매장을 운영 중이죠. 요새 일본 여행객 중에선 돈키호테ドン・キホーテ* 대신 이곳을 찾는 이들도 많다고 해요!
*1980년 시작한 일본의 할인 잡화점 체인. 

39년 된 브랜드를 지금 주목하는 이유는 세 가지예요. ① 연 2500억원에 육박하는 역대 최고 매출 기록* ② 한국 여행객 사이에서의 입소문 ③ 리테일 업계의 관심.
*2024년 12월기 누적 연결 매출액 265억2800만 엔(약 2493억원).

삼박자를 갖춰 지금 가장 주목받는 식료품점으로 불리죠. 어떻게 가능했는지, 한번 들어보실래요?

Chapter 1.
도쿄의 원두 도매상, ‘남다른 판매법’을 실험하다

칼디의 모회사는 카멜 커피キャメル珈琲. 전 세계의 커피 생두를 수입, 로스팅해 카페에 납품하는 도매 기업이었어요. 1977년 커피 애호가 오다 노부오尾田信夫가 도쿄에서 시작했죠. 

커피는 1970년대 일본에선 사치품으로 여겨졌어요. 하지만 오다에겐 확신이 있었어요. 경제 사정이 나아지면, 자연스레 커피 수요가 늘 거라는 걸요. 예상은 1980년대에 적중했어요. 버블 시대와 함께 커피 붐이 일어난 거예요.