롱블랙 프렌즈 C 

자크뮈스의 대형 핸드백이 서울 종각역 시내 위에 떠 있어요. 두바이의 높이 828m 짜리 부르즈 할리파와 맞먹는 크기의 바비가, 인형 박스를 박차고 나오죠. 속눈썹 장식을 한 지하철이 메이블린 뉴욕의 마스카라 봉을 쓱 훑고 지나가요.

놀랍지 않나요? 요즘 OOH(Out-of-home), 옥외광고의 모습이에요. 최근 마케팅에서 가장 혁신적인 창의성은 OOH에서 나온다는 거 있죠!

크리에이티비티는 제 전문이잖아요. OOH 시장에 어떤 놀라운 흐름이 나타나고 있는지, 살펴봤어요. 참, 끝부분엔 한 가지 반전도 있어요. 놓치지 말고 따라오세요!

Chapter 1.
디지털 마케팅 시대에, 옥외광고가 핫한 이유

디지털 마케팅의 시대잖아요. 옥외광고 시장, 당연히 가라앉았을 줄 알았죠. 아니에요! 무섭게 성장하고 있어요. 2021년 전세계 옥외광고 시장 규모는 375억달러(약 50조원). 2022년은 395억달러(약 53조원)! 2028년에는 551억달러(약 74조원)까지 성장할 전망이에요.

왜일까요? 연락, 쇼핑, 학습, 오락, 업무. 거의 모든 생활이 온라인에서 이루어지잖아요. 이젠 오프라인 경험이 더 귀해요. 광고도 마찬가지예요. 스킵 버튼 누르기 바쁜 디지털 광고와 달리, 도로에서, 건물에서, 지하철에서 툭툭 튀어나오는 옥외광고가 재미를 줘요.   

“DTC 브랜드*도 옥외광고에 뛰어드는 추세입니다. 소비자가 디지털, 소셜, 인플루언서의 공간뿐 아니라 실제 공간에서도 브랜드를 접할 수 있어야 해요. 화면이 아닌 현실 세계에서, 브랜드를 만나길 원하기 때문입니다.”
_에이미 리우 타워28 뷰티 CEO, 애드에이지 인터뷰에서
*Direct To Customer. 유통망을 거치지 않고, 소비자들에게 직접 판매하는 브랜드.

재미뿐 아니에요. 광고 효과가 커요. 세계 최대 옥외광고 회사 제이씨데코JCDecaux이 실시한 설문에 따르면, OOH는 평균적으로 행인의 88%에게 도달해요.