롱블랙 프렌즈 C 

전 세계가 온통 핑크빛이에요. 영화 「바비」 때문이죠! 개봉한 지 5일 만에 미국에서만 2억1400만달러(약 2735억원), 전 세계에서 4억7000만달러(약 6006억원)를 벌어들였어요.

이 엄청난 흥행에는 다양한 이유가 있겠죠. 하지만 제가 주목하고 싶은 건, 바로 마케팅! “악마는 열심히 일하지만, 바비 마케팅팀은 더 열심히 일한다”는 말이 나올 정도예요.

마케팅팀이 영화 개봉 전부터 열심히 애쓴 결과, 지금 틱톡에선 #바비코어Barbiecore* 열풍이 불어요. 바비 관련 밈이 인터넷을 지배하죠. 바비와 컬래버한 기업만 110개가 넘어요. 대체 어느 정도길래! 궁금해서 제가 파봤죠.
*바비의 상징인 핑크색 옷을 입는 것을 일컫는다.

 
Chapter 1.
바비, 다양성과 IP로 탈출구를 찾다

바비에 대해선 마텔 노트에서 이야기한 적 있어요. 그래도 간단히 영화가 나온 배경을 짚어볼까요?

바비 인형은 “소녀들은 무엇이든 될 수 있다”는 슬로건과 함께 만들어졌어요. 하지만 메시지와는 무관하게 날이 갈수록 비판을 받죠. 인형의 외형 때문이에요. 긴 금발, 비현실적인 몸매, 하얀 피부. 미의 기준을 획일화했다는 비판을 받았어요. 2013년부터 2018년까지, 바비의 연간 순매출은 65억달러(약 8조3000억원)에서 45억달러(약 5조7000억원)까지 떨어졌죠.

“고객 대상으로 설문을 했어요. 엄마들은 점점 더 바비를 일차원적이고, 영감을 주지 않는 브랜드로 인식하더군요. 이 시점에서 쉬운 선택은 바비를 아카이브에 보관하고, 새로운 브랜드를 출시하는 거였어요. 하지만 저희는 재창조를 선택했습니다.”
_리차드 딕슨 마텔 COO, 2023년 포브스 인터뷰에서

2016년부터 바비는 변하기 시작해요. 다양한 피부색, 머리카락 질감, 얼굴 모양, 눈 색깔, 체형을 가진 175가지의 포용적인inclusive 바비가 나왔죠. 최근엔 백반증 바비, 다운증후군 바비도 나왔어요. 히잡을 쓴 바비 인형도 출시됐죠.