롱블랙 프렌즈 L 

나 아이패드 바꿨거든. 친구가 축하한다면서 애플 펜슬 케이스를 선물해 주더라. 그런데 이 케이스, 모나미 153 볼펜이랑 똑같이 생겼어! 뭐지? 알고 보니 디지털 액세서리 브랜드 엘라고Elago가 모나미랑 컬래버레이션한 거래.

아니, 모나미가 언제 애플 감성에 어울리는 브랜드가 된 거지? 알고 보니 장난 아니야. 잘 나가는 패션 브랜드 아더에러Ader error, 글로벌 스니커즈 브랜드 반스Vans랑도 컬래버 제품을 냈어. 그뿐만이 아냐. 최근엔 이상봉 디자이너와 손잡고 옷도 만들었어! 

모나미, 2014년부터 프리미엄화 전략을 펼쳐왔더라. 일종의 생존 전략이었대. 리브랜딩을 이끌어 온 신동호 모나미 마케팅팀장을 만났어.

Chapter 1.
문구 불모지에서 탄생한 국민 볼펜 

모나미. 국내 문구 업계 1위 브랜드야. 문구 시장 점유율이 44%*래. 시장 점유율 2위는 양지사(20%), 3위는 모닝글로리(19%), 4위는 동아연필(7%)이야. 2, 3, 4위 다 합치면 모나미랑 점유율이 비슷할 정도지. 그만큼 압도적이야.
*2022년 모나미 사업보고서

그렇다고 아주 느긋한 상황은 아냐. 사실 문구시장 침체가 심하거든. 학령 인구가 줄고 있잖아. 필기구 매출도 덩달아 줄어들지. 양지사와 동아연필이 2년 연속 적자를 낼 정도야. 모닝글로리도 지난해에 겨우 적자를 탈출(2022년 영업이익 7억원)했지. 

이 와중에 모나미만 선방하는 분위기야. 2022년 매출은 1110억, 전년(973억원) 대비 14.1%가 올랐어. 2014년 이후로 매출액도, 매출액 성장률도 최고치야. 2013년에 영업 손실을 본 걸 빼면, 1996년 이후 적자를 낸 적도 없어.